Slazenger — спортивный бренд с нотками английской классики
Slazenger — старейший британский спортивный бренд (основан в конце XIX века), известный прежде всего теннисом и крикетом; часы под маркой Slazenger появились значительно позже как лицензионный ассортимент — недорогие спортивно-модные кварцевые модели, выпускаемые и распространяемые третьими компаниями. Основные "силы" бренда (наследие в спорте и долгая связь с Wimbledon) остаются ключевым активом при позиционировании часов.
Фото из архивов бренда. В 1881 году братья Слэзенджеры продавали в Лондоне товары для спорта.
История бренда и репутация по эпохам
Бренд был основан братьями Ральфом и Альбертом Слейзенгером в конце XIX века и быстро стал известен как производитель теннисного и гольф-инвентаря; с 1902 года Slazenger официально поставляет мячи на Уимблдон — одно из самых долгоживущих спонсорств в спорте, что сформировало сильную историко-репутационную "корзину" качества и традиций. В первой половине XX века репутация Slazenger как производителя профессионального спортивного инвентаря была очень высокой — бренд ассоциировался с выдающимися спортсменами и крупными турнирами. Во второй половине XX века компания переживала корпоративные изменения: вход в структуру Dunlop, затем BTR и далее — продажа активов, что постепенно превратило Slazenger из семейной мануфактуры в международный бренд под управлением крупных холдингов; это отразилось и на диверсификации продукции (одежда, обувь, аксессуары). В XXI веке, после поглощений и перехода под крыло крупных ритейлеров, престиж ядра спортивного направления остался, но часть премиального имиджа сместилась в сторону массового, доступного сегмента; одновременно бренд активно использует своё наследие (heritage) в маркетинге.
Одна из сложнейших скелетонизированных моделей бренда
Позиционирование, технические особенности и ценовой диапазон
Часы позиционируются как спортивно-модная и доступная категория. По конструктиву это в основном кварцевые механизмы (часто японского или азиатского происхождения), стальные корпуса, минеральное стекло, простые хронографы и трехстрелочники, наборы с браслетами из нержавеющей стали, кожаными или текстильными ремнями; указанные уровни влагозащиты типичны для повседневных спортивных часов (например, 50–100 m у многих моделей). На торговых площадках и в локальных магазинах модели продаются в бюджетно-среднем ценовом сегменте: от очень дешевых "молодежных" цифровых/аналоговых до недорогих металл-браслетных кварцевых часов с хронографом.
Линейки и характерные модели (как выглядят коллекции)
В ассортименте представлены спортивные хронографы с крупными циферблатами и тахиметрическими рамками, "diver-style" модели с вращающимся безелем, лаконичные минималистичные модели ("Style and Pure") на миланском браслете и цифровые/комбинированные спортивные часы. Модели обозначаются кодами (SL.xx.xxxx.x.xx) и часто имеют локальные вариации (цвета циферблата и ремней) для разных рынков. На торговых страницах встречаются названия отдельных линеек и коллекций, но их маркетинговая структура и сменяемость типична для лицензионных fashion-брендов: обновления ассортимента происходят под влиянием спроса и сезонных коллекций.
Slazenger — один из старейших мировых спортивных брендов с богатой историей, основанный в 1881 году в Великобритании. За более чем 140 лет своего существования он стал синонимом производительности, стиля и опыта в мире спорта. С 1902 года Slazenger является официальным поставщиком теннисных мячей для Уимблдонского турнира. В своих коллекциях часов, выпускаемых с 2007 года по лицензии, бренд искусно сочетает спортивную ДНК с современным стилем. Часы Slazenger, производимые при использовании японских механизмов, предлагают широкий выбор дизайнов — от классических и элегантных до современных и спортивных, подчеркивая стремление бренда к инновациям и соответствие современному образу жизни. С полной коллекцией часов бренда можно ознакомиться в каталоге "4 измерение".
